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Las editoriales «verticalizan» sus fronteras

El último informe Nilsen señala un cambio importante en las tendencias del sector editorial, la literatura con vocación de fenómeno se desploma mientras que por su parte, los autores con una «fuerte impronta creadora» (aquellos que poseen una gran trayectoria y reconocido prestigio)  serán quienes mantengan vivo el negocio.

verticalizar el modelo editorial

Si esta tendencia perdura quizá sea positivo que las editoriales vivan una revolución como ya ocurrió con la llegada de los primeros ebooks. Un «parón» que cambie el modelo por completo y mantenga vivas a las librerías como prescriptoras de calidad.

En medio de la crisis que ha azotado duramente al ámbito cultural los grandes grupos editoriales españoles han tenido que sumar fuerzas para adaptarse a la lluvia de cambios que viven, dándose casos tan impensables hace unos años como la absorción de los sellos editoriales más importantes del grupo PRISA (Alfaguara, Taurus y Aguilar) por parte del grupo anglosajón Penguin Random House.

 

el futuro del libro

Como declaró recientemente Belén López, una de las responsables de la editorial Planeta (el mayor conglomerado editorial en español del mundo) para el País Semanal: «Nos movemos entre una agonía silenciosa y la construcción trabajosa en torno a un nuevo paradigma. El dilema entre el editor esencial, centrado en ofrecer buenos textos a los lectores que resten y el nuevo editor transmedia multiplataforma»

 

Y después de fusiones, cambios y crisis ¿Dónde ven el futuro los editores más reconocidos de España?

Para Claudio López de Lamadrid, de Penguin Random House, el futuro pasa por establecer un eje vertical de distribución que cruce América de punta a punta e ir más allá del intercambio España- Latinoamérica que se viene dando hasta el momento.

Allí aún se abren librerías y sus herramientas sobrevivirán a los tiempos de crisis porque es en momentos de crisis cuando se hace imprescindible la cultura y por eso ahora el futuro parece apuntar con el dedo hacia América Latina, el nuevo territorio que los grandes grupos editoriales se disputan empezando por Amazon que acaba de «aterrizar» en México.

 

Disputa «editorial-territorial»

La última jugada de Barnes and Noble para adelantarse a Amazon ha sido su alianza con Google a través de la que buscan despuntar con un servicio que de cobertura a los deseos del cliente más rápido haciendo que reciban los libros en su casa en tan sólo unas horas.

Michael P. Huseby, CEO de Barnes & Noble ha declarado que “el objetivo del acuerdo es probar cómo funciona esta nueva característica y qué resultados se obtienen”.

Este acuerdo puede ser beneficioso para Google pero todavía más para la mayor librería de los Estados Unidos que ha visto como en los últimos tiempos docenas de librerías en todo Estados Unidos han tenido que cerrar sus puertas. Sólo el tiempo nos dirá si podrán recuperar parte del terreno perdido frente a Amazon.

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¿El talón de Aquiles de las editoriales?

«El editor nunca puede tener una vocación minoritaria. Su labor es conseguir cuantos más lectores mejor» así de claro se mostró la semana pasada, Luis Solano de «Libros del Asteroide», en la entrevista que concedió a El Comercio.

Curiosamente en esa misma entrevista y tan sólo unas líneas después alegó que el marketing en el sector editorial no funciona porque «para que un libro se lea debe ser buscado por el lector». A nosotros nos extraña que teniendo claro que debe llegar al mayor número de lectores posible descarte la eficacia del marketing editorial. Si bien es cierto que Solano que «hacemos libros que pueden tener 50.000 lectores en toda España, no un millón», seguimos sin estar totalmente de acuerdo.

No se puede subestimar el poder de recomendación de las redes sociales y blogs especializados y más si se trata de libros minoritarios ¿Cómo darlos a conocer?

En 2014 nos pasamos unos 146 minutos al día -casi dos horas y media- pendientes de las redes sociales.

Las cifras favorecen al marketing online, según el último Informe del sector del libro existen 3.086 editoriales en activo, un 3,2% menos que en 2012. Algo va mal, menos editoriales para un 58,7% de la población que afirma leer al menos un libro al año – De los cuales un 4,1% manifiesta leer libros directamente en Internet-.

La gente consulta las redes sociales y lee pero, si más de la mitad de la población lee un libro al año ¿Cómo van a conocer precisamente tu libro?¿Cómo lograr que le necesaria labor del editor no deje de ser rentable?

«El problema es que se publican demasiados libros. los libros tienen una cortísima vida, cada vez más corta; consecuencia de que se edite tanto es que no hay ni espacio en las librerías. Entonces en las librerías sólo hay novedad y bestseller, y el fondo se trabaja muy mal.»

Ésta era la certera reflexión de la dama de las letras, Esther Tusquets y  ella misma lanzaba un órdago al final:

«No sé si será fácil que editoriales del corte de Anagrama, Lumen y Tusquets nazcan en el futuro. Siempre fue difícil y ahora supongo que es todavía más difícil, es más difícil pero, no, no es imposible»

Ésa es la clave, no es imposible, pero sí es necesario entender que la tendencia actual: más títulos con menores tiradas. El ecosistema óptimo para la búsqueda de posibilidades de impresión más lucrativas y por supuesto, para la recomendación.

¿Si el marketing no es efectivo para el sector editorial por qué sigue creciendo? 

El marketing outsourcing es el mejor ejemplo, ya que responde a la imposibilidad  de cubrir todas las actividades que se derivan de las acciones de marketing en las empresas a raíz del uso de las las nuevas tecnologías en la sociedad.

¿Lo necesitan las editoriales?

Sí. Hay editoriales conscientes de la importancia de las nuevas tecnologías y el marketing online.

A continuación os mencionamos algunas de las que nosotros destacamos por su mimada labor y su lucha por estar presentes en las redes sociales:

  • – Bartleby Editores: Se ha consolidado entre las propuestas editoriales independientes de nuestro país con un sólido catálogo de poesía
  • – El Gaviero:  Al frente de esta editorial independiente está Luna Miguel, conocida voz de la poesía en España.

 

«Desde que las redes sociales estallaron es mucho más fácil encontrar lectores para una editorial como la nuestra, que no tiene distribución. Estamos en contra de las distribuidoras, nos interesa tener un trato directo con el público y los libreros y no confiamos en terceras personas que lleven nuestros libros de lado a lado sin prestarles la atención debida. No nos da miedo no estar en los escaparates de novedades, porque Internet es nuestro mejor escaparate». Afirmaba Luna Miguel en un reportaje para el diario Público.

 

  • – Sexto Piso: llegó a España en el año 2006, desde entonces este sello mexicano independiente ha apostado por títulos inéditos de autores reconocidos que no han sido publicados en castellano.
  • – Nórdica Libros: Otra que nació en 2006 con la intención de hacer honor a su nombre y ser el referente español de la literatura nórdica.
  • – Valparaíso Ediciones: con filiales en México, Centroamérica y Colombia, es una de las editoriales independientes con mayor presencia internacional, además de la líder en la comercialización de libros electrónicos de poesía a través de Internet.

¿Les ocurrirá a las grandes editoriales lo mismo que a Aquiles? ¿Será el marketing editorial su talón?

Fuentes de interés

Estudio de Hábitos y prácticas culturales 2010-2011

 

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El extraño conceptismo del Sector Editorial

La autopublicación es el negocio de todos y de nadie.

Los escritores, muchas veces sangrados por los cobros no acaban de ver su sueño cumplido; y las editoriales tampoco acaban de implicarse en la autopublicación de la manera correcta. Parece que en el sector editorial los conceptos se difuminan hasta adquirir significados diferentes al oficial.

Llegados a este punto tiraremos del estandarte del conceptismo para justificar y entender nuestra postura. Según Baltasar Gracián un concepto es: «Un acto del entendimiento que expresa la correspondencia que se halla entre los objetos». Entonces no nos vayamos por las ramas. Cuando un autor se autopublica -al menos en los cientos de casos llegados a Entreescritores en estos dos años- suele deberse a la indiferencia o negativa de las editoriales.

En un intento por reconocer la labor de estos escritores noveles, son muchas las editoriales que los apoyan a través de la creación de sus propias plataformas de autopublicación.  Espacios muchas veces alimentados tan sólo por los mismos escritores a los que han dicho que no y por tanto carentes de dinamismo y frescura. No es de extrañar que falte la novedad cuando existen cientos de lugares donde los autores pueden hablar e interactuar -aunque no tantos en los que el proceso de creación de una obra literaria deje de ser una labor solitaria-.

Plataformas de autopublicación creadas por las editoriales. Revolución en el Sector Editorial_el blog de Entreescritores

 

Nos limitaremos en este post a mencionar algunas de las plataformas de autopublicación -o similares- desarrolladas por editoriales –Si conocéis más no dudéis en comentarlo y las sumaremos a la lista– :

 

Otras muchas han optado por crear un sello alternativo que publica a los autores noveles que llegan a sus manos. Ejemplos de esta «escisión» son:  Planeta con Click Ediciones o Ediciones Carena con su sello Acidalia.

Llegados a este punto, y como casi siempre, nos surge una duda:

¿Y si en lugar de crear plataformas propias -que empiezan a proliferar en demasía-  las editoriales suman fuerzas? Hablamos de adoptar un lugar propio desde el que afronten la autopublicación como un mecanismo de cambio para el sector editorial y gracias al cual podrán descubrir nuevos talentos y atraer a un nuevo tipo de lectores.

Gracias a agregadores como Flipboard ahora se lee de otra manera, ya que fomenta un tipo de lectura que responde a la falta de tiempo y la alta demanda de contenidos cada más ajustados a los intereses personales- algo que el Sector Editorial no está aprovechando.

 

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Camille Mofidi, Kobo Writing Life: «La edición tradicional y la autopublicación pueden ser complementarias»

Con motivo de la nueva colaboración de Kobo y Entreescritores Camille Mofidi, Directora Europea de Kobo Writing Life, ha compartido con nosotros sus impresiones sobre la autopublicación y los motivos que han llevado a Kobo a apostar por los nuevos talentos indie que llegan a Entreescritores.com.

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